No 14º episódio do Marketing Measurement Talks, Daniel Guinezi, Co-CEO da Unover, recebe Eduardo Vieira, sócio do SoftBank, para uma conversa sobre como construir marcas fortes em meio ao crescimento acelerado.

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Com uma trajetória que passa por jornalismo, comunicação e liderança de agências, Eduardo conecta de forma única o mundo do venture capital, tecnologia e inteligência artificial com o universo de marca e mídia.

Hoje, no SoftBank, ele atua desenvolvendo reputação para o fundo na América Latina e apoiando as empresas do portfólio em suas estratégias de crescimento. O fundo japonês tem no portfólio empresas como Nubank, Quinto Andar, VTEXe Gympass.

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O papo parte de uma provocação simples: por que tantas startups tratam branding e performance como opostos? Para Eduardo, essa é uma falsa dicotomia, afinal, “não tem nada que vende mais do que ser lembrado e ser bem quisto.”

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A conversa mostra como o SoftBank está ajudando as empresas mais promissoras do mundo a navegar entre marca, negócio e tecnologia — e como a IA entra nessa equação.

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Alguns pontos que marcaram o episódio:

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- Branding x Performance: investir em marca não é um luxo, é o que sustenta o crescimento de longo prazo.

- Late Stage e IPO: nenhuma empresa chega a uma abertura de capital de sucesso sem uma marca sólida e reconhecida.

- Métricas que conversam: CMOs precisam conectar indicadores de marca (como awareness e NPS) às métricas que o CFO entende — receita e resultado.

- O erro dos silos: otimizar partes do funil (como mídia ou CRM) sem olhar o todo gera miopia de curto prazo.

- IA no marketing: para o SoftBank, a revolução da inteligência artificial é maior do que a da internet comercial — e uma chance para os líderes de marketing reconquistarem relevância estratégica.

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Assista ou ouça o episódio completo no YouTube e no Spotify da Uncover:

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